市场调查与预测

0286《市场调查与预测》2015年6月期末考试指导

一、考试说明

该课程为闭卷考试,考试题由以下几种题型组成,满分为100分,考试时间为90分钟。

1、填空题(每空1分,共20分)

在空白处填入正确的文字。

2、判断题(每小题2分,共20分)

判断题根据题意选对或错。

3、简答题(每小题5分,共40分)

要求回答出要点,并作简要分析,要点完整,分析准确。

4、论述题(20分)

观点明确,逻辑一致,论述有力;层次分明,结构合理。

二、重点复习内容

第一章、市场调查与预测行业的现状

1、市场调查的含义类型

(1)探测性调查--围绕新问题新情况进行调研。

(2)描述性调查--针对同一问题在同一情况下进行调研。

(3)因果性调查--在调查新问题过程中,研究是什么原因造成现象。

2、市场预测的类型

(1)商品层次

按时间层次,市场预测可分为单项商品预测、同类商品预测、分消费对象的商品预测。

(2)空间层次

按空间层次,市场预测可分为全国性市场预测、地区性市场预测、当地市场预测以及行业或企业市场占有率预测。

(3)时间层次

按照时间层次,市场预测可以分为短期预测、近期预测、中期预测和长期预测。

3、定性预测法:定性预测方法可以分为直观预测法和意见集合预测法两大类。直观预测法主要包括类推预测法;集合预测法包括专家会议法和德尔菲法等。

专家会议法包括三种形式 :

(1)头脑风暴法(brainstorm);

(2)交锋式会议法;

(3)混合式会议法。

第二章、市场调查与预测的内容与功能

1、企业的供应商

误区:认为供应商是压价的对象。

供应商不仅仅是讨价还价的对象,而且还与企业同呼吸共命运。

通过与多个稳定的优势供应商结成利益共同体,能够有效的提升企业的竞争力。

2、市场调查与预测的理论基础

(1)需要层次理论

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