市场营销策划典型案例 2

营销

市场分析

香格里拉县地处云南西北部,青藏高原南麓。这里盛产牦牛、青稞、高山玉米、土豆等绿色生态农副产品原材料;我们企业的目标就是让这里的农牧民早日致富,提升该地区农副产品的价值,以该地高原土豆为核心原材料,牦牛、青稞、玉米为副原材料,进行深度开发淡然牌速溶土豆泥。

市场现状和策略

土豆泥的销售主要集中在各大超市,以及快餐店和零售商店。其中主要的目标人群是青年消费者和儿童。占总消费者的80%以上,但是由于我国消费者对于土豆泥的认识还停留在蔬菜的认识上,绝大数人认为土豆泥不能成为主食充饥,成都作为一个大都市,人们或多或少的受到国外的思潮的影响,得到一些教育水平较高的消费者的认可,但是这比例是相当的低的,土豆泥属于外国食品,在中国市场上还不够成熟,土豆泥的品牌很少,而且中国土豆泥的制作工艺相对于国际水平还有段距离。在国外土豆泥品牌比如像贝蒂,肯德基土豆泥,以及国内的美极,粒粒星,等品牌的夹击下,本公司在技术,原料,资金等方面都一定的差距,公司面临这巨大的挑战

主要竞争对手及其优劣势

当前市面上的土豆泥的品牌不算多,但是对于还不成熟的市场来说,还是有很大的竞争力,在市场的品牌主要有。贝蒂,这一类的

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